Семальт: мифы и реальность поисковых систем

С момента появления Интернета и поисковых систем люди придумали различные мифы о том, как работают поисковые системы. С таким количеством мифов о SEO, люди только начали задаваться вопросом, как это сделать эффективно. Здесь Джек Миллер, старший менеджер по работе с клиентами Semalt , представляет и объясняет основные мифы и неправильные представления о поисковых системах:

Поисковая система подчинения

В конце 1990-х поисковые системы использовали формы отправки, которые были частью процесса оптимизации. В то время владельцы сайтов и веб-мастера обычно отмечали на своих страницах и сайтах информацию о ключевых словах и отправляли их в поисковые системы. Бот будет сканировать контент и перечислять ресурсы в индексе.

К сожалению, у процесса было слишком много лазеек, и представленный контент часто имел мало значения для читателей. В конце концов, процесс изменился на чисто основанные на обходе движки. С тех пор представление поисковых систем давно отбрасывается. Вместо этого поисковые системы утверждают, что они заменили представленные URL-адреса концепцией получения ссылок с других сайтов. Этот подход предназначен для естественного представления контента движкам.

Несмотря на то, что формы представления еще доступны, это всего лишь пережитки 90-х годов, которые больше не нужны для современного SEO. Итак, в следующий раз, когда вы услышите, как SEO-агентство предлагает формы для поисковых систем, просто знайте, что это пустая трата времени, и вы вряд ли получите какую-либо существенную выгоду от таких услуг.

Мета-теги

Было время, когда метатеги были критическим аспектом SEO. В течение этого периода вам просто нужно было включить ключевые слова для ранжирования и ждать, пока пользователи введут эти слова. Как только пользователи введут запрос, используя конкретные слова в качестве ключевых слов, ваша страница появится в результатах. К сожалению, так же, как и процесс отправки в поисковую систему, техника мета-тегов была спамом, и поисковикам пришлось отбросить ее как сигнал ранжирования.

Ключевое слово

Один из самых популярных мифов о поисковой оптимизации вращается вокруг практики наполнения ключевыми словами. Заполнение ключевыми словами - это практика повторного использования определенных ключевых слов на странице, чтобы она выглядела более актуальной для поисковых систем.

Люди, которые верят в наполнение ключевыми словами, делают это в надежде, что поисковые системы все еще используют плотность ключевых слов для расчета рейтинга и релевантности. К сожалению, это больше не так, потому что алгоритмы поисковых систем стали очень эффективными при идентификации страниц с ключевыми словами. Вместо того, чтобы пытаться обмануть систему, вам лучше заработать одну достоверную ссылку с сайта, который не воспринимает вас как спамера.

Платная реклама для увеличения органических результатов

Это один из самых распространенных мифов в мире SEO. Большинство веб-мастеров часто вводят в заблуждение расходы на рекламу в поисковых системах или схемы оплаты за клик (PPC) для повышения своего рейтинга. То, что они никогда не знают, - то, что все главные поисковые машины подняли стены, чтобы препятствовать тому, чтобы PPC увеличил органические результаты.

Мошенничество в поисковых системах

Практика попыток обыграть систему спамом в поисковых системах (создание схем и страниц для повышения рейтинга) существует с 1990-х годов. Здесь ставки обычно очень высоки, так как рейтинг всего за один день в результатах поиска Google по определенному ключевому слову может принести доход в тысячи долларов. К сожалению, большинство веб-мастеров, которые делают это, скоро понимают, что это не стоит по двум причинам:

Пользователи и поисковые системы не любят спам. Читатели страстно ненавидят спам, а у поисковых систем есть финансовый стимул для борьбы с ним. Это может объяснить, почему Google стал очень популярным по сравнению с другими поисковыми системами из-за способности бороться со спамом лучше, чем его конкуренты. Хотя спам работает в краткосрочной перспективе, его долгосрочное воздействие на ваш сайт не стоит усилий.

Поисковые системы умели выявлять спам на протяжении многих лет. Поисковые системы стали очень эффективными в выборе манипулятивного контента. Это усложнило задачу людей, пытающихся манипулировать своим рейтингом от вводящих в заблуждение поисковых систем. Недавнее обновление Google от Panda представило сложные алгоритмы для борьбы с низким содержанием контента и спа.

Манипулятивное построение ссылок

Манипулятивное построение ссылок - еще одна популярная техника попыток обмануть систему. Техника включает в себя попытку использования поисковой системой популярности ссылок в их рейтинге для незаконного улучшения видимости. Одной из причин, почему он все еще популярен, является то, что поисковым системам трудно идентифицировать неэтичное построение ссылок, поскольку оно существует во многих формах, таких как схемы ссылок, некачественные ссылки на каталоги и программы взаимного обмена ссылками.

маскировка

В правилах поисковой системы указано, что вам нужно показывать на сканере тот же контент, который вы бы показывали читателю-человеку. Это включает в себя не скрытие текста в HTML-коде вашего сайта, который не видят посетители. Когда веб-мастер или владелец сайта нарушает этот принцип, говорят, что он занимается клоакингом. В результате поисковые системы препятствуют ранжированию страниц в органических результатах.

Малоценные страницы

Технически это не считается спамом. Однако поисковые системы могут использовать определенные методы, чтобы определить, имеет ли ваша страница уникальный и ценный контент для пользователей. Страницы, которые обычно отфильтровываются, включают в себя скопированный контент, тонкий партнерский контент и страницы, которые имеют небольшую ценность для пользователей.

Теперь, когда самые распространенные мифы о SEO были объяснены, как вы узнаете, что вы потерпели неудачу с поисковыми системами, особенно с Google, за участие в неэтичных практиках? В большинстве случаев может быть трудно понять, наказали ли вас поисковые системы. Тем не менее, вы можете использовать несколько методов, чтобы узнать, попали ли вы в черный список или у вашего сайта другие проблемы, которые повлияли на ваш трафик.

Во-первых, вам нужно выяснить, есть ли на вашем сайте ошибки, мешающие поисковым системам сканировать ваш контент. Чтобы узнать, есть ли у вас такие ошибки, рассмотрите возможность использования Google Search Console. Кроме того, вы можете проверить свой сайт на наличие изменений на страницах, которые могли изменить то, как поисковые системы видят ваш контент, или узнать, есть ли на вашем сайте дублированный контент.

После того, как вы определили источник ваших проблем, вы можете попросить поисковые системы снять штраф. Хотя снятие штрафов является болезненным и медленным процессом, который редко имеет гарантии, важно дать ему все возможное. Однако имейте в виду, что включение в результаты поиска - это привилегия, а не право. Здесь вам лучше использовать соответствующие методы SEO, чем заниматься неэтичной практикой и платить за это максимальную цену.